Der Firmenwert (englisch auch good will) ist der Betrag, den ein Käufer beim Kauf eines Unternehmens über den eigentlichen Wert der einzelnen Vermögensgegenstände nach Abzug der Schulden (Substanzwert) hinaus zu zahlen bereit ist. Dabei spielen beispielsweise allseits bekannte Marken des Unternehmens, das (gute) Management, besonders wettbewerbsfähige Herstellungsverfahren, eine qualifizierte Arbeitnehmerschaft, langjährige Konsumentenbeziehungen, aber auch die Lage des Unternehmens in einem Wachstumsgebiet und das Ertragspotential eine Rolle.
